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Estamos en un momento ideal para desarrollar estrategias de marketing deportivo para hacer crecer el negocio. Hoy, los aficionados al deporte esperan recibir
que es el marketing deportivo
¿Alguna vez te has preguntado qué es exactamente el marketing deportivo? Es lo que hace cuando crea y utiliza contenido relacionado con los deportes para promocionar su producto o marca. Esta es una forma popular de marketing que aprovecha el poder de las estrellas del deporte para impulsar las ventas.
Si bien los anuncios del Super Bowl y los patrocinios de atletas son ejemplos bien conocidos de marketing deportivo en acción, el marketing deportivo también incluye marketing que construye una marca en torno a estilos de vida saludables o aspiraciones deportivas.
5 estrategias de marketing deportivo
El uso de estrategias de marketing deportivo puede sumar un gran atractivo para muchos consumidores. Los más recurrentes son:
1. Dirígete a un público específico
Al igual que con cualquier forma de marketing, es fundamental determinar y comprender primero a su público objetivo. Considere las características de su audiencia de nicho, tales como:
- Ubicación: tenga en cuenta los equipos deportivos locales y los héroes deportivos que puedan tener sus clientes. ¿Te diriges a un público regional o local? Habla directamente a audiencias específicas con herramientas como la segmentación de correo electrónico.
- Intereses: ¿A su público le gusta el baloncesto, la vela, el golf o el senderismo? Cuanto más específico sea su estrategia de marketing, más profunda será la conexión que creará con los clientes.
- Estilo de vida: Conoce el estilo de vida y objetivos de tus clientes. ¿Están tratando de ponerse en forma, ser atletas serios o disfrutar de los deportes para espectadores?
- Ingreso: La forma en que su público objetivo elige gastar su tiempo y dinero puede verse afectada por sus ingresos.
- Edad: es posible que deba ajustar sus tácticas de marketing en función de la edad de su público objetivo.
- Nivel de entrenamiento: Por ejemplo, sería bueno tener una idea del nivel deportivo de tus clientes o aspirar a alcanzarlos. Un corredor ocasional puede no estar interesado en los mismos servicios o productos que un corredor de maratón.
Por ejemplo, una campaña diseñada para jóvenes que valoran un estilo de vida atlético y al aire libre se verá muy diferente de una campaña diseñada para adultos mayores, quienes pueden ser más propensos a referencias deportivas pasadas y opciones básicas de estilo de vida saludable. Asimismo, una campaña dirigida a los jóvenes y sus padres requerirá otros matices.
2. Crea contenido atractivo
Si hay algo que despierta el interés de los fanáticos de los deportes, es el contenido atractivo que presenta a sus ídolos deportivos favoritos. Aprovecha para crear contenido para vídeos de YouTube, crear un blog, hacer notas de prensa o compartir tus novedades en las redes sociales.
Suponga que puede proporcionar a sus clientes potenciales videos, fotos y contenido escrito atractivos en varias plataformas. Si es así, puede disfrutar del entusiasmo de las celebridades y la pasión por los deportes que comparten muchos fanáticos. El contenido que presenta o interactúa con sus atletas favoritos puede ser extremadamente atractivo.
3. Sincroniza tu contenido
Dado que el marketing deportivo está estrechamente relacionado con los deportes de temporada y los eventos en vivo, es importante considerar el momento más efectivo para publicar su contenido. Por ejemplo:
- Súbete a la ola de rumores previos al juego con marketing previo al evento.
- Aproveche las oportunidades para felicitar a los equipos ganadores cuando todos estén mirando.
- Póngase al día con los atletas estrella y el contenido meteorológico cuando son más visibles durante la temporada o cuando los fanáticos los extrañan fuera de temporada.
El tiempo es esencial al programar contenido en todas las plataformas. Considere cuándo los correos electrónicos serán más efectivos que las redes sociales. Una vez que haya creado el ritmo perfecto para publicar contenido y haya desarrollado una campaña de correo electrónico efectiva, considere la posibilidad de automatizar las tareas para seguir implementando contenido para sus clientes actuales y potenciales.
4. Creación de asociaciones de marca y patrocinios
Algunos de los elementos más emocionantes del marketing deportivo provienen de sus vínculos con los deportes y atletas populares. A la hora de desarrollar tu estrategia de marketing deportivo, puedes tomar acciones como:
- Concursos promocionales: O Los concursos pueden generar interés en su negocio y atraer nuevos seguidores para interactuar con sus plataformas de redes sociales.
- Desarrollo de asociaciones de marca: Ya sea a través de la promoción o de otro modo, las asociaciones de marca son una parte fundamental del marketing deportivo. Los equipos deportivos y las marcas deportivas a menudo se alinean para formar una asociación sólida. Aprovecha esto para atraer clientes potenciales.
- Patrocinios seguros: Los patrocinios son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca. Piense en las veces que ha visto el logotipo de una marca en camisetas, en estadios, en el campo, en cascos. Conseguir patrocinadores puede significar ganar mucha exposición en clubes o gimnasios.
Las redes sociales son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca. Es la piedra angular moderna del marketing deportivo debido a la conexión de muchos fanáticos con las redes sociales. Puede usarlos como una herramienta para mejorar su experiencia de visualización de partidos.
Aproveche este recurso construyendo una presencia de marca en:
- Facebook: para comprometerse con los clientes, crear conciencia y llamarlos a la acción.
- Instagram: Genere conciencia y compromiso a través de publicaciones relacionadas con eventos.
- gorjeo: es el lugar perfecto para fomentar la conversación. Puede mantener a los fanáticos actualizados sobre la vida y los pensamientos de los atletas, lo que brinda una excelente manera de conectarse con clientes potenciales.
Si aún no estás convencido con el uso de las redes sociales, considera que más de la mitad de los fanáticos usan sus teléfonos celulares mientras están en un evento. Aproveche sus redes sociales para conectarse con sus clientes antes, durante y después del gran juego.
Ahora que comprende la importancia de dirigirse a una audiencia específica, crear contenido dinámico, crear asociaciones y patrocinios y aprovechar el poder de las redes sociales, ¿está listo para desarrollar su propio plan de marketing deportivo?
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