En 2017, el CEO de Tesla, Elon Musk, explicó que el mayor peligro futuro que enfrenta la humanidad es la IA (inteligencia artificial) y el aprendizaje automático. Seguro que te estarás preguntando, y eso, ¿qué tiene que ver esto con el deporte? Está relacionado con el marketing digital aplicado al ámbito deportivo y la creación de contenidos para los aficionados al deporte.
Pero no solo es importante generar contenido, sino también dosificarlo. Aquí la automatización de contenidos deportivos es de gran ayuda. El aumento exponencial de las redes sociales hace que los clubes deportivos y sus representantes se esfuercen por encontrar contenido para satisfacer el creciente apetito de los fanáticos que operan en una variedad de plataformas en constante cambio y tendencia.
Entonces, hay quienes, una semana, se enfocan en asegurarse de que haya suficiente contenido de video para complacer al algoritmo de Facebook, y a la siguiente adaptan el mismo contenido para la vista vertical de Instagram, por ejemplo.
Sin embargo, la lucha por la atención se ha vuelto más difícil que nunca. Ya no es una pelea donde gana el más fuerte, sino una competencia de artes marciales tácticas donde pequeñas adaptaciones y secuencias ayudan a controlar el control y el compromiso.
Simultáneamente, las expectativas de los fanáticos están cambiando. Si antes había sed de ver rallies o los mejores goles, estos ya no diferencian unos deportes de otros. Los fanáticos quieren ver detrás de escena para ver cómo viven los atletas, cómo entrenan.
Es cierto que los momentos de mayor impacto deportivo son importantes, pero los aficionados se interesan aún más por lo que hay detrás de ellos. Se trata de proporcionar contexto.
Ahorra tiempo gracias a la IA
Por supuesto, el elemento humano de una historia deportiva requiere un toque humano, y la automatización del contenido deportivo es algo que puede proporcionar tiempo para que un ser humano real cree una historia mientras la IA busca los momentos dorados en los eventos deportivos.
Empresas como WSC Sports han estado utilizando el aprendizaje automático durante años para seleccionar aspectos destacados de una amplia gama de deportes, creando automáticamente paquetes en varios formatos y longitudes.
Así, el Campeonato Mundial de Hockey sobre Hielo de la IIHF de 2018 registró un aumento total de las visualizaciones de video de 450 000 en 2014 en un mundo de contenido de video preautomatizado a 53,2 millones en la edición de 2022. Las interacciones, que aumentaron de 110 000 en 2014 a 6 millones en 2022.
Estos números no podrían haberse logrado sin que AI hiciera el arduo trabajo de ubicar los aspectos más destacados. De esa manera, ganaron más tiempo para prepararse y crear, para crear contenido personalizado para sus plataformas.
Problemas de no utilizar la automatización de contenidos
El elemento de IA relativamente pequeño mejoró significativamente la participación de los seguidores y aumentó los puntos de contacto. A pesar de lo útil que es la tecnología, muchos todavía no la están usando. Como consecuencia:
Menos tiempo para planificar. Esto se debe a que se dedican innumerables horas a recopilar imágenes de clubes, emisoras y YouTube, antes de editar clips destacados y programar en Twitter, Facebook e Instagram. También confían en las redes sociales para el análisis, lo que es algo limitante ya que no tienen una comprensión más profunda de cómo funciona el contenido y qué impacto tiene.
No debe olvidarse que el deporte sigue siendo predominantemente una experiencia de encuentro y saludo. Por eso los medios seguirán ofreciendo contenidos. En el caso de los televisores, habrá una puja superior por los derechos de retransmisión deportiva.
Sin embargo, mantener el interés fuera de los 90 minutos siempre será un gran desafío para los titulares de derechos. Ahí es donde entra la automatización de contenido deportivo. Puede mostrar rápidamente eventos destacados y clips de jugadores en la preparación de los partidos, las redes sociales son inmediatas y los fanáticos quieren ver qué están haciendo los equipos y sus estrellas en las semanas y días previos al evento.
Sin duda, es una herramienta muy útil en el marketing deportivo, ¿verdad?
