El deporte femenino y la importancia para el ROI de una marca

¿Has notado que en los últimos años el deporte femenino ha cobrado más importancia? Su crecimiento refleja la amplia audiencia a la que el deporte busca servir. Además, este desarrollo ofrece a los clubes mayores oportunidades de patrocinio deportivo. ¿Quieres convencer a una marca para que patrocine a tu equipo femenino? Aquí hay algunas razones que te ayudarán a convencerlo.

Es una manera de ser parte del cambio y ayudar a crear equidad.

Según una investigación publicada en el «Informe sobre mujeres en el deporte 2021» de YouGov, hasta el 75 % de las personas en Europa cree que, a pesar de todos los esfuerzos realizados por los titulares de derechos, la cobertura mediática y el patrocinio siguen sin ser los mismos entre los deportes masculinos y femeninos.

Sin embargo, pasan cada vez más tiempo viendo deportes femeninos. Este crecimiento brinda una oportunidad para que las marcas se involucren. Además, muchos aficionados piensan que los problemas estructurales les impiden participar, no es falta de calidad. Así que está claro que el deporte femenino está listo para crecer.

Se están volviendo más atractivos para los espectadores y tienen un gran potencial para un crecimiento más rápido.

A medida que aumentan los ingresos y la financiación de los deportes femeninos, también aumenta el nivel de acción en el campo percibido por el público. La misma encuesta de YouGov indica que más de la mitad de las personas en Europa cree que la calidad del deporte femenino ha mejorado en los últimos cinco años, lo que hace que todo el producto sea una propuesta más atractiva para los espectadores y las emisoras.

Este crecimiento también fue pronosticado en encuestas anteriores. El informe «The Rise of Women’s Sport» de Nielsen Sports de 2018 encontró que el 66% de la población en los ocho países encuestados dijo que estaba interesada en al menos un deporte femenino. Como resultado, una oferta más amplia de estaciones asociadas con una mejor calidad de producto equivaldrá a un crecimiento sustancial en los próximos años.

Es más probable que las personas prefieran una marca que patrocina un deporte femenino.

Ese mismo informe de Nielsen también revela que el 84% de los fanáticos de los deportes en general están interesados ​​en los deportes femeninos, lo que ofrece un gran potencial para mejorar el conocimiento de la marca y acceder a nuevas audiencias.

Como parte de esa audiencia, es más probable que las mujeres prefieran una marca que respalde los deportes profesionales femeninos a una marca que se asocie con hombres. Una quinta parte de los encuestados se sentían más influenciados por patrocinadores deportivos femeninos que por patrocinadores masculinos.

Además, un estudio realizado por The Space Between encontró que el 50 % de las mujeres aficionadas al deporte están totalmente de acuerdo en que los patrocinadores deberían buscar hacer del mundo un lugar mejor, en comparación con solo el 20 % de los hombres a los deportes.

El público ya nota el auge del patrocinio deportivo femenino

Las marcas que se han asociado con el deporte femenino en los últimos años se están convirtiendo en sinónimo de su auge. Más de un tercio de la población europea notó que el patrocinio de los deportes femeninos ha mejorado en los últimos cinco años.

Hoy, el deporte femenino ofrece un retorno de la inversión superior

A pesar de que el deporte femenino está atravesando un período de desarrollo continuo, muchos todavía perciben erróneamente que los eventos masculinos llegan a un público más comprometido. Esto no podría estar más lejos de la verdad. Además, la oportunidad de patrocinio en las competencias femeninas es más accesible para una gama más amplia de marcas.

El patrocinio de deportes femeninos ofrece un retorno superior de la inversión a un precio asequible que produce una mejor tasa de rendimiento. Muestre a sus patrocinadores potenciales esta buena oportunidad para aumentar el valor de su marca y aumentar su volumen de negocios.

Es una buena opción para promocionar equipos femeninos, ¿no?