que es el marketing deportivo

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El marketing deportivo incluye todas las funciones que le permiten comercializar, promocionar o desarrollar productos o servicios relacionados con el deporte.

Entre otras, encontramos funciones de director comercial de una marca de artículos deportivos, o responsable de patrocinio dentro de una federación deportiva.

Las profesiones son muy amplias y siempre giran en torno al negocio del deporte.

Beneficios de trabajar con marketing deportivo

Los beneficios de trabajar con marketing deportivo son innumerables.

  • Una industria prometedora. Desde 2014 hasta 2021, la industria de artículos deportivos experimentó un crecimiento constante en el mercado español. En 2021, el valor de los ingresos de este sector alcanzó los 8.600 millones de euros, lo que supuso un aumento de más de 800 millones respecto a 2020. Sin contar los fondos adicionales vinculados a la inversión de comunidades, patrocinadores y socios, y derechos televisivos.
  • Un sector centrado en el desarrollo internacional y la innovación. Los encuentros deportivos y el mercado deportivo son internacionales, por eso trabajamos en un sector multicultural. No podemos olvidar los ingresos generados por eventos internacionales como la Copa del Mundo o los Juegos Olímpicos. Asimismo, no podemos olvidar la integración que se está haciendo con la tecnología (eSports).
  • Los beneficios de la comercialización. Las profesiones de marketing son clave en el desarrollo de una empresa que debe aumentar constantemente su capital. Para ello, la elección es estratégica. El marketing deportivo puede abarcar la comunicación, el patrocinio, las relaciones con los medios, los eventos, las relaciones internacionales o el comercio minorista y el desarrollo empresarial.

Limitaciones de trabajar en marketing deportivo

Una especialización que puede cerrar puertas a otras profesiones. El marketing deportivo es un campo en el que puedes especializarte eligiendo el tema de tus estudios o experiencias profesionales. Por tanto, es más difícil incorporarse, por ejemplo, a un departamento de marketing farmacéutico. Esto no quiere decir que esta transición sea imposible, sino que como profesional tendrás que reciclarte para desempeñar con éxito tu nuevo rol.

Una visión empresarial exigente. El marketing deportivo requiere una visión empresarial del sector. Puede suceder que se le pregunte al empleado sobre metas financieras, de satisfacción o de desempeño, lo que agrega presión adicional a su trabajo.

Cualidades para trabajar en marketing deportivo

Domina las habilidades difíciles. Debes conocer el marketing mix, tanto analógico como digital. Entre otras cosas, deberá saber cómo lanzar una oferta de productos o servicios, recopilar y utilizar los conocimientos de los clientes, encontrar y retener patrocinadores, organizar eventos o aumentar las ventas.

Desarrollar habilidades blandas. Otras cualidades necesarias para trabajar en marketing deportivo son: proactividad, curiosidad, creatividad y autonomía. Las empresas a menudo necesitan reaccionar rápidamente, ser creativas para encontrar soluciones que generen consenso y, al mismo tiempo, seguir siendo innovadoras, a veces con presupuestos ajustados.

Cualidades de un Director de Marketing Deportivo

Las cualidades de un responsable de marketing deportivo, además de las anteriores, son tener una visión innovadora y estratégica en el negocio en que se desarrolla.

De hecho, esta función requiere tener la capacidad de pensar en el futuro y el desarrollo de los productos o servicios que desarrolla la empresa, de acuerdo con la situación actual y las nuevas tendencias de consumo. Tendrás que saber adaptarte y transformarte, teniendo en cuenta eventos que escapan a nuestro control, como el avance de las nuevas tecnologías.

El trabajo responsable también requiere, además de conocimientos técnicos, habilidad para gestionar equipos. El cuidado, la escucha y la transparencia son, hoy por hoy, cualidades esenciales de una buena gestión, ya sea en el deporte o en cualquier otro sector.

¿Dónde trabaja un profesional del marketing deportivo?

  • Federaciones y asociaciones deportivas.
  • Marcas de productos y servicios relacionados con el deporte.
  • Con deportistas para trabajar su marca personal.;
  • Agencias de eventos.
  • Ministerio del Deporte y otras Administraciones Públicas.
  • Independientemente.

¿Te ves trabajando en marketing deportivo?

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