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En el marketing deportivo se habla mucho de las ventajas de patrocinar a un equipo, pero ¿alguna vez te has preguntado si el patrocinio deportivo tiene alguna desventaja o aspecto negativo?
Se espera que el patrocinio deportivo siga creciendo. No hay que olvidar que se sigue mejorando y facilitando el acceso a los eventos deportivos a través de los servicios de pago y las redes sociales. Esto crea oportunidades de patrocinio cada vez más efectivas, brindando a los patrocinadores mayores beneficios y más oportunidades de participar.
Si bien el patrocinio en el deporte sigue siendo una forma súper efectiva de crear conciencia de marca y obtener acceso rápido a la base de fanáticos, es en la creación de una imagen positiva y saludable para las marcas y empresas que el deporte realmente sobresale en la actualidad. día y crear y monetizar contenido atractivo y narraciones.
Pros y contras del patrocinio deportivo
El patrocinio deportivo es una herramienta de marketing que incluye: marketing de contenido, medios digitales, programas B2B, relaciones públicas, oportunidades de patrocinio y muchas otras actividades que pueden asociarse con una marca o uno de los miembros del equipo. Para la empresa patrocinadora, puede brindar mayor reconocimiento y posicionamiento de marca.
La pasión que despiertan los deportistas es una buena idea para conseguir que más gente asista a los partidos o vender merchandising para generar más ingresos. Además, si buscas empresas cuya marca esté en consonancia con el espíritu del equipo, será mucho más fácil que se conviertan en patrocinadores.
No podemos perder de vista que el patrocinio deportivo ofrece numerosas ventajas. Estos últimos no solo están relacionados con el reconocimiento de marca. La visibilidad es solo la punta del iceberg: ¿Quieres saber cuáles son los otros beneficios que aporta el patrocinio deportivo a las empresas y así conseguir que inviertan en tu club?
Mayor conocimiento de la marca
Este es un objetivo de primer nivel para todas las empresas, grandes o pequeñas, que se acercan al patrocinio: dar a conocer su nombre y hacer crecer su mercado objetivo es una prioridad principal para cualquier organización.
Gracias a la amplia cobertura mediática de la mayoría de las principales series deportivas, los patrocinadores pueden promocionar su marca ante millones de personas y crear campañas publicitarias más eficaces para sus estrategias de marketing.
campañas multiplataforma
El patrocinio y la visibilidad deportiva están íntimamente ligados por la gran cantidad de personas que siguen equipos, torneos y campeonatos, tanto habituales de estadios o pistas, como espectadores y usuarios de redes sociales.
Las audiencias a menudo usan diferentes canales (y dispositivos) para obtener más información sobre el evento. Para una marca, esto significa tener una oportunidad única antes y después del evento para involucrar a la audiencia mientras discuten una decisión o comparten un punto destacado.
Segmentar el público antes, durante y después de un evento, tanto físico como online, anticipándose a futuras carreras/juegos/campeonatos, es una forma efectiva de dar visibilidad a las marcas por más tiempo. Por supuesto, esta estrategia debe implementarse usando una plataforma que los clientes conozcan bien, por ejemplo Facebook o Instagram y otra aplicación que te permita crear tu propia base de datos.
Cuantas más veces vean la marca, más empresas querrán patrocinar a tu club, ya que es una buena oportunidad para que se asocien con el deporte. Además, es una forma de tener contenido para diferentes plataformas.
Desventajas del patrocinio deportivo
Si el plan de patrocinio se planifica con mucha antelación, tiene pocos inconvenientes. Como sabes, los equipos pueden hacerlo mejor o peor en una temporada, esto puede afectar a conseguir más o menos patrocinadores. Pero, en general, las empresas prefieren invertir en patrocinios deportivos porque los clientes prefieren consumir productos y servicios de empresas que apoyan el deporte.
Eso sí, tendrás que evitar que tu club se vea envuelto en escándalos o situaciones incómodas. Por ejemplo, dopaje, mala conducta del equipo, etc. De todos modos, si lo ponemos en la balanza, los beneficios del patrocinio deportivo tienen más peso y eso es lo que tendrás que hacer entender a tus posibles patrocinadores.
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